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_新男士正装的“革命之路”(组图)

2017-10-24 17:32
特约作者 刘又绿 综合编译 新男士正装的“革命之路” 新男士正装的“革命之路” 新男士正装的“革命之路” 新男士正装的“革命之路”

特约作者刘又绿综合编译

随着男装风格的多样化,男性时装市场的产品品类日益增加,西服套装和运动外套成为两大主要的消费热点。在时装媒体对休闲风格男装潮流一片铺天盖地的宣传的同时,本是男士定制服装“标配”的正装白衬衫和领饰,其销售仍然处在上升的趋势中。但是,年轻的男性消费群体渴求突破传统正装的条规,父辈那些“统一的制服”被西服外套搭配窄腿牛仔裤、领结搭配运动衬衫代替了。根据调查机构The NPD集团的数据,截至2014年4月,在过去的12个月里,美国正装衬衫的销售额下降3%,销售总额28亿美元;定制西服的销售增长了2%;成衣西服套装下降4%;但西装上衣的销售上涨了10%;运动外套上涨8%。为了阻击正装衬衫和西服的下降趋势,制造商和零售商正在换一种思维方式,提供新的版型、新的印花,甚至新的男模。多功能的正装、运动两用T恤也逐渐风靡,成为男装最强烈的趋势之一。此外,男性找裁缝量体裁衣的老传统又被拾回了。

人人要做“运动西装男”

PVH Corp.的主席Mitchell Lechner说:“毋庸置疑,我们处在穿衣怪圈里。以前男人们需要正装和领带,现在则是夹克配领带,窄腿牛仔裤配外套。年轻男性喜欢时装,但是是在他们个人穿着方式的指导下。”

这种趋势要求制造商和零售商变革。Lechner说两者要获得成功,就要认识并迎合当下的潮流。做的好的男装店铺已经改变了陈列方式,“注重陈列的视觉效果,而不是任由衬衫和领带在桌上堆放成小山。”他说。同时,零售商推出符合潮流的单品。在PVH旗下的男装品牌,比如Van Heusen、Calvin Klein以及Donald Trump的同名品牌,正装衬衫的创新从材质开始。无需熨烫的、吸汗力一流的材料运用其中;在色彩上,除了黑与白外,格子呢创造了更休闲的感觉,蓝色调和浆果色调也越来越受欢迎;男士正装的版型也在更新,“瘦窄的廓型起码占到了全行业的50%。”Lechner说。领型也愈发具有现代感,“宽角领依然是主流,但是圆角领才是当下的时髦,还有窄的纽扣领。”在领饰方面,传统的领带仍然“非常流行”。但是,季节性领饰的销售处在增长之中,比如亚麻混纺领饰和针织领饰。同时,Lechner谈到,口袋巾和领针等配饰正被年轻的客户群体追捧,而“年龄大一些的男性正以年轻男性为标杆,也赶着时髦”。

Saks Fifth Avenue百货的时装总监Eric Jennings认为,绝大部分顾客仍然在寻找更现代的正装选择,定制服的回归正说明了这一点。“定制服更能照顾到个人的体型,”他说,“而瘦窄紧身的版型更符合当下消费者的需求。”

越休闲越高级

西服套装也变得更休闲。Eric说:“兼具正装衬衫和运动衬衫的多功能衬衫是一大趋势。过去,衬衫大多只有纯色、条纹和维希格纹。而今天,印花和图案,比如小的提花和几何图案正在流行。”他同时指出,以Canali和Zegna为代表的男装品牌也越来越重视提供更多新鲜的印花和图案。Eric Jennings认为,“领带回归了,但需要更多的颜色、图案的选择;宽度也在变化,老牌顾客喜欢经典的宽度,而时髦的年轻顾客倾向选择细窄的款式。”

口袋巾继续表现良好,Eric指出,Etro和本土的Barbara Campbell是销售最好的两个品牌。他说:“五年前,口袋巾生意连影儿都没有,但现在却地位显著。”

Doneger集团的男装市场分析师Allison Levy认为,传统正装销售的爆发性增长点是提供更新鲜的产品选择。“比如正装衬衫,”她说,“我们不能说这项业务在增长,但是一些新鲜的扣子、配饰可以成为销售增长点。”Tumbull Asser的设计总监Dean Gomilsek-Cole指出消费者对衬衫定制兴趣浓厚。“年轻消费者对这一块越来越感兴趣,他们一开始非常谨慎,从白色和蓝色开始尝试,然后,越来越大胆,并享受整个定制的过程。”Gitman Bros.的主席John Minahan说:“男装业务在过去三个月表现乐观。主打年轻、现代感产品的Gitman Vintage销售非常火爆;而传统正装Gitman则增长稳健。"百分百美国制造的男士正装"现在在全球都非常时髦,如今,我们14%的产品都供出口,这在五年前是不可想象的。”

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发布时间:2017-10-24 17:32

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